Suomessa on arvioitu olevan yli kolme miljoonaa saunaa eli maassamme on enemmän saunoja kuin henkilöautoja. Tästä väitteestä olemmekin tunnettuja. Kuitenkaan suurin osa saunoista ei näy katukuvassa, koska ne ovat koti- tai mökkisaunoja. Jos suomalainen ei omista saunaa, niin hän voi käydä taloyhtiön, uimahallin, kylpylän saunoissa tai yleisissä saunoissa.
Suomen yli kolmeen miljoonaan saunaan mahtuu hyvin erilaisia saunoja aina kotisaunoista mökkisaunoihin ja hotellisaunoista matkailukohteiden huikeisiin saunaelämyksiin. Saunoja löytyy niin saaristosta, kansallispuistoista, golfklubeilta, tapahtumista, kouluista ja jopa vankiloista. Yleiset saunat ovatkin nyt kovassa nosteessa. 2020-luvun yleisissä saunoissa yhdistyykin modernia kahvila- ja ravintolatoimintaa.
Sauna on todella Suomessa läsnä kaikkialla ja se on tiivis osa suomalaisten elämäntapaa ja identiteettiä. Olemme näin ollen maailman saunatihein valtio eli Suomessa on eniten saunoja asukaslukuun nähden.
Yksi hotellinjohtaja kertoi minulle, että heidän ulkomaalaiset asiakkaansa olivat menneet hotellissa olevaan saunaan ja soittaneet sieltä, että ovat pettyneitä koska sauna ei ollut lämmin. Hotellihenkilökunta lähti katsomaan tilannetta paikanpäälle ja selvisi että hotellivieraat istuivat pukuhuoneen puolella – eli eivät ollenkaan itse saunahuoneessa. Tilanteesta selvittiin ja vieraat pääsivät itse saunaankin ja olivat tyytyväisiä.
Tällaisia tarinoita on useita ja kaikista olisi selvitty sillä, että saunapalvelu olisi mietitty tarkkaan ja käyty tarkkaan läpi ohjeistukset sekä palvelu.
Miellyttävän ensimmäisen saunakokemuksen varmistamiseksi on hyvä käydä hyvin tarkkaan lävitse ohjeistukset ja tehdä niistä mahdollisimman selkeitä, että näin ei pääsisi käymään.
Saunominen voi aiheuttaa paljon kysymyksiä. Varsinkin ulkomaalaisia moni asia hämmentää ja jopa huolettaa. Erityisesti alastomuus mietityttää. Suomessa saunominen tehdään kuitenkin kaikille mahdollisimman miellyttäväksi ja alastomuudenkin suhteen ollaan hienotunteisia. Saunomiseen ei liity mitään seksuaalista. On esimerkiksi täysin hyväksyttävää saunoa pyyhe päällä. Jokaisessa saunassa päteviä tiukkoja sääntöjä ei ole, vaan joka talossa saunotaan talon tavoilla.
Yleisissä saunoissa saunotaan tavallisesti sukupuolen mukaan: naiset omalla ja miehet omalla saunavuorollaan. Poikkeuksena ovat saman perheen jäsenet, jotka voivat saunoa myös kaikki yhdessä. Saunominen hyväksyvässä ilmapiirissä auttaa lapsia ja miksei aikuisiakin suhtautumaan omaan kehoonsa lempeämmin. Lisäksi saunominen opettaa, ettei alastomuutta tarvitse hävetä. Yleisissä saunoissa on yleistyneet naisille ja miehille yhteiset saunavuorot. Silloin pukeudutaan joko mukana olevaan uima-asuun tai saunasta vuokrattavaan asuun.
Sauna löytyy maailmalta usein kuntosalien, hotellien ja kylpylöiden yhteydestä ja niitä arvioidaan olevan maailmassa noin 16 miljoonaa. Kansainvälisen konsulttiyrityksen raportin mukaan Suomen lisäksi muita isoja saunamaita ovat Venäjä, Saksa ja Ruotsi. Nämä maat yhdessä Suomen kanssa muodostavat yhdessä arviolta noin 45 prosenttia globaalista sauna- ja kylpylämarkkinasta.
Suomalainen sauna ei kuitenkaan ulkomailla useimmiten ole ollenkaan sitä, miten me suomalaiset saunakokemuksen Suomessa tarjoilemme. Monessa saunan ovessa ympäri maailman lukee kyllä ”Finnish sauna” mutta saunan oven avatessaan vain suomalaisessa saunassa käynyt tietää, että sauna on jotain aivan muuta kuin suomalainen sauna. Monesti kiukaasta puuttuvat kivet, sauna on aivan liian kuuma ja sieltä puuttuu ilmanvaihto. Lisäksi sieltä ei löydy etsinnöistä huolimatta löylykiulua eikä kauhaa eli kiukaalle ei saa heittää ollenkaan vettä. Valitettavasti kansainvälinen mielikuva suomalaisesta saunasta on saattanut vääristyä juuri huonojen saunakokemusten vuoksi. Onneksi saunan maine kohenee jatkuvasti parempaan suuntaan.
Noin vuosikymmen sitten aloin pohtimaan, miksi suomalaista saunaa ei markkinoida kokonaisuutena ja miksei oman saunan hankkimisesta ulkomaille voisi tehdä helpompaa kuin se on? Löysin samalla lailla ajattelevia ihmisiä ympärilleni ja tuosta ideasta syntyi Sauna from Finland -yhdistys. Ajatus oli, ja on edelleen, että olemme kaikkien yrityksien kaupallinen yhteenliittymä ja viestinviejä, joilla sauna on osa omaa liiketoiminnassaan.
Sauna from Finland -verkostossa on nyt yli 200 yritystä, jotka ovat mukana omalla tuotteellaan tai palvelullaan tekemässä maailman parhaita saunaelämyksiä.
Käsitteen sauna-ala laajentaminen osaksi hyvinvointimarkkinoita on laajempi tavoitteemme, ja tämän tavoitteen eteen myös yhdistys työskentelee. Markkinoimme saunaelämystä kokonaisuutena. Verkostossamme on nyt yli 200 yritystä, jotka ovat mukana omalla tuotteellaan tai palvelullaan tekemässä maailman parhaita saunaelämyksiä, yhdessä. Mukaan kuuluu yrityksiä eri toimialoilta. Verkostomme yritykset myyvät, kun me markkinoimme ja vastaamme kysymyksiin saunasta. Sauna ei ole pelkkä tila vaan se on laaja palvelukokonaisuus, johon kuuluu niin hyvinvointi- ja matkailualan palvelut, tuotteiden palvelumuotoilu ja design kuin ruoka ja juomapalvelutkin.
Lisätietoja hyvinvointimatkailusta.