Matkailun Pulssi

Markkinat

• Eurooppa

  Visit Finlandin edustajien viimeisimmät päivitykset markkinoilta.
  
  

  Kuluttajien matkailutunnelmia
  
  

  DACH-alueen kuluttajat varaavat matkoja aktiivisesti. Inflaatio ei ole vaikuttanut lomamatkojen kysyntään, vaan myynti on ollut jopa suuremmalla tasolla kuin vastaavana ajanjaksona vuonna 2019. Suomella on hyvä mahdollisuus saada jalansijaa kuluttajien keskuudessa ”lähellä, mutta eksoottinen”-tyyppisellä viestillä. Suomeen suuntautuvat lomat varataan keskimäärin 48 päivää ennen loman alkamishetkeä ja kuluttajat arvostavat erityisesti joustavuutta.  

  Ruotsissa matkailua pidetään yleisesti tärkeänä elämän osa-alueena ja markkinalla on koronapandemian jälkeistä patoutunutta kysyntää. Ruotsalaiset pitävät kestävyyttä ja vastuullisuutta korkeassa arvossa, mikä puoltaa lähimatkailun suosimista – Suomella on siis hyvä mahdollisuus saada oman osuutensa ruotsalaisista matkailijoista. NATO-keskustelu on lähentänyt maitamme ja Suomen imago on vahvistunut ruotsalaisten kuluttajien keskuudessa positiivisesti. 

  Ison-Britannian matkailijoiden kiinnostus kansainvälistä matkailua kohtaan on vahva, ja keväällä julkaistun Ison-Britannian matkailuyhdistyksen ABTA:n mukaan lähes kaksi kolmasosaa väestöstä onkin jo varannut lomamatkan vuoden sisälle kyselyhetkestä. Brittiläiset ovat valmiit panostamaan nyt matkoihinsa ja kuluttamaan ylipäätänsä enemmän vapaa-ajan huveihin, esimerkiksi hää- ja polttarijuhliin. Yleisesti ottaen brittiläiset kuluttajat ovat kiinnostuneet eniten ranta- ja kaupunkilomista. Suomessa kuluttajia kiinnostavat nyt omatoimimatkat, jotka sisältävät usein vaelluksen tai pyöräilyn elementtejä. Suomeen matkustamisen ideaan suhtaudutaan tosin nyt kuluttajien keskuudessa pienellä varauksella päivittäisen NATO-uutisoinnin vuoksi. 

  Ranskalaiset kuluttajat suunnittelevat ja varaavat nyt kesälomamatkoja aktiivisesti. Keskimääräisten matkabudjettien oletetaan tulevan kesäkauden osalta olevan hieman normaalia suuremmat koronapandemian aiheuttaman patoutuneen kysynnän vuoksi, mutta ranskalaisia kuluttajia huolettaa taloustilanne sekä inflaatio. Varsinkin lentolippujen hintojen nousu lähitulevaisuudessa aiheuttaa huolta kuluttajien keskuudessa. Kuluttajien mielenkiinto kohdistuu nyt vahvasti lähimarkkinoihin kuten Espanjan ja Portugalin kohteisiin. Kaukomarkkinoista kuluttajat ovat kiinnostuneet Yhdysvaltojen ja Kanadan kohteista.  Suomi on ollut paljon esillä Ranskassa NATO-uutisoinnin vuoksi, ja tällä asialla on sekä positiiviset sekä negatiiviset vaikutukset Suomen-matkailun näkökulmasta. 

  Espanjassa nähdään tällä hetkellä hyvin vähän Ukrainan-tapahtumien vaikutuksia markkinaan sen sijainnin vuoksi. Tuoreiden espanjalaisten mielipidekyselyiden ja -tutkimusten mukaan, espanjalaiset kuluttajat ovat nyt itseasiassa erityisen kiinnostuneet Pohjoismaisista kohteista, jolloin myös Suomi voi saada hyvää jalansijaa markkinalla. Toki jatkuva uutisointi Natoon liittymisestä voi vaikuttaa kuluttajiin jonkun verran, etenkin talvimatkapäätösten osalta.  Kesän 2022 osalta on puolestaan odotettavissa, että kuluttajattulevat suosimaan pidempiä lomia ja kuluttavat matkoihinsa keskimääräistä enemmän koronapandemianaiheuttaman patoutuneen kysynnän vuoksi.  

  Italialaiset kuluttajat siirtävät puolestaan lomamatkojensa painopisteen ennemmin Länsi-Euroopan kohteisiin Ukrainan-tapahtumien vuoksi, vaikka Suomea pidetäänkin yleisesti ottaen turvallisena matkakohteena. Matkat Suomeen varataan tässä vaiheessa niin tulevan kesän, kuin myös jo talvenkin osalta. 

   

  Matkanjärjestäjien toiminta
  
  

  DACH-alueella nähdään, että suosittujen lomakohteiden majoitus- ja vuokra-autotarjonta on supistunut noin viidenneksen monessa saksalaisten suosimassa lomakohteessa. Suomen näkökulmasta tämä on mahdollisuus lisätä myyntiä tulevalle kesäkaudelle.​ Monet Suomen kohteita myyvät matkanjärjestäjät ovatkin raportoineet ennätyksellisen vilkasta myyntiä huhtikuun aikana. Lisäksi juuri päättyneet Visit Finland Sales Run-myyntitapahtumat yhdeksällä eri paikkakunnalla saivat hyvää näkyvyyttä saksalaisessa matkailumediassa ja positiivista palautetta niin ostajilta kuin myyjiltä.  

  Saksan matkailuyhdistys on ottamassa parhaillaan käyttöön vihreän matkailun merkin, joka tekee matkailun CO2-jäljen näkyväksi. Merkki toteutetaan yhdessä vihreän matkailun yhdistyksen Futouriksen kanssa ja se tullee markkinoille syksyllä.  

  Ruotsissa matkanjärjestäjien osuus Suomeen myydyistä matkoista on marginaalinen ja on pääosin muutamien bussimatkanjärjestäjien varassa. Liikenneyhtiöiden mukaan varauksia tehdään nyt vilkkaasti, mutta varaukset keskittyvät suurimmaksi osaksi lähiviikoille, joten lomakauden varaustilanne ei ole vielä täysin selvinnyt. Uudet laivat kiinnostavat ja lisäävät kysyntää Ruotsin puolella. Bussimatkanjärjestäjien tarjoamien matkojen kysynnän odotetaan puolestaan palautuvan hieman hitaammin. VisitFInlandin "Hitta lyckan på nära håll" -kampanja käynnistyy viikolla 21. 

  Isossa-Britanniassa nähdään nyt piristynyttä matkailukysyntää ja huhtikuu 2022 oli matkavarausten osalta paras kuukausi sitten pandemian alkamisen. Suomen-matkojen osalta kysytään niin kesä- ja syyssesongin 2022 matkoja, mutta erityisesti talvikauden 2022-2023 matkoja. Matkatoimistot kärsivät edelleen koronapandemian vuoksi aiheutuneesta henkilöstövajeesta. 

  Ranskassa kesämatkojen varaukset ovat nyt aktiivisessa vaiheessa. Halu matkustaa ulkomaille on vahva ja etenkin lähimarkkinoille tehtävät matkat ovat olleet Ranskassa nyt suosittuja.​ Suomen osalta matkanjärjestäjät jatkavat toimintojaan normaalisti, mutta toki esimerkiksi Suomen ja Venäjän yhdistelmämatkoja on jouduttu muuttamaan ja perumaan. Tällä hetkellä matkanjärjestäjät myyvät Suomen osalta kesämatkoja, mutta myös talvimatkojen myynti on käynnistynyt. Ukrainan tilanne sekä Suomen liittyminen Natoon vaikuttavat jonkun verran ranskalaisten matkapäätöksiin Suomen osalta. 

  Espanjalaisten matkanjärjestäjien mukaan kuluttajat varaavat talven matkoja aktiivisemmin edellisvuoteen verrattuna ja myös matkanjärjestäjät ovat laajentaneet Suomi-tarjontaansa talven matkojen osalta huomattavasti. Matkapaketteja myydään myös kesäksi. Kesän tarjonnan osalta suosituimmat kohteet ovat Helsinki sekä Järvi-Suomi, ja alueella matkustetaan usein ”fly & drive” pakettien turvin. Finnair on puolestaan kasvattamassa lentoverkostoaan Etelä-Euroopassa yhdistämällä Helsingin Espanjan Alicanten ja Palma De Mallorcan, sekä Portugalin Porton kanssa. Visit Finland on osallistunut III Iberoamerican Sustainable Congress –tapahtumaan huhtikuussa vahvistaen Suomen johtavaa asemaa vastuullisena matkakohteena.  

  Italian markkinoilla toivotaan selkeää viestiä turvallisuudesta Euroopan kohteissa, ja myös joustavuutta varausten kanssa. Italialaiset matkanjärjestäjät jatkavat Suomen-matkojen myymistä kesäsesongille ja myös tulevan talvikauden varaustahti on kasvussa. Toukokuun alussa Milanossa pidetyssä Be Nordic-myyntitilaisuudessa tehtyjen kyselyjen mukaan matkanjärjestäjät suhtautuvat tulevaan kesäsesonkiin luottavaisesti ja odottavat vähintään vuoteen 2019 verrattavaa varausten määrää. Suomen saavutettavuus Italiasta on tällä hetkellä erinomaisella tasolla. Lentoyhtiöistä Finnair liikennöi kesällä 2022 kuuteen italialaiseen kaupunkiin Helsingistä: Bologna, Milan (MXP), Rooma (FCO), Napoli, Venetsia ja Verona, osaan niistä lennetään usealla lennolla päivässä ja osaan usealla lennolla viikossa. Lisäksi Ryanair liikennöi kerran viikossa Milanosta ja Venetsiasta Lappeenrantaan. Pisasta ja Venetsiasta pääsee Helsinkiin kahdesti viikossa myös Norwegianin kyydissä. Syksystä lähtien Wizz Air lentää kerran viikossa Roomasta Turkuun. Lokakuussa puolestaan Visit Finland suunnittelee osallistuvansa TTG:n myyntitapahtumaan Riminissä. 

• Amerikka

  Visit Finlandin edustajien viimeisimmät päivitykset markkinoilta.
  
  

  Kuluttajien matkailutunnelmia
  
  

  Yhdysvaltojen matkailuyhdistyksen 31.3. julkaiseman raportin mukaan, 85 % amerikkalaisista suunnittelee matkustavansa tänä kesänä, joista 80 % aikoo matkustaa autolla ja 4 6% lentäen. Lähes puolet kyselyyn vastanneista aikovat pitää lomaa vähintään kahden viikon jaksossa. Yhdysvaltalaiset kuluttajat arvostavat joustavia peruutus- ja muutosehtoja.  

  Yhdysvaltojen mediassa käydään keskustelua Eurooppaan matkustamisen turvallisuudesta yleisellä tasolla ja suurin osa mediasta korostaa, että matkustaminen on turvallista. Myös pandemiarajoitukset eri maissa ja eri lentoyhtiöillä kiinnostavat kuluttajia. Visit Finlandin Yhdysvaltojen toimipisteeseen ei ole tullut erillisiä yhteydenottoja Suomen turvallisuustilanteeseen liittyen medialta, matkanjärjestäjiltä tai matkatoimistojen edustajilta, vaikka Suomi onkin ollut viime viikkojen aikana enemmän esillä Nato-keskustelun yhteydessä. Toisaalta voidaan myös ajatella, että Suomen saama näkyvyys on omiaan kasvattamaan kiinnostusta Suomea kohtaan. 

  Yhdysvaltojen hallitus edellyttää edelleen kaikilta maahan palaavilta negatiivisen koronavirustestin päivää ennen paluuta, mikä hidastaa kansainvälisen matkailun elpymistä toistaiseksi jonkun verran.  
  
  

  Matkanjärjestäjien toiminta
  
  

  Yhdysvaltojen hallitus edellyttää edelleen kaikilta maahan palaavilta tuoreesti tehdyn negatiivisen koronavirustestin, mikä hidastaa kansainvälistä matkailua jonkin verran. Suomalaisen yhteistyökumppanin näkökulmasta onkin tärkeää varmistaa, että yhdysvaltalaiset asiakkaansa tietävät, missä pääsevät tekemään koronaviruspikatestin päivää ennen Yhdysvaltoihin paluuta. 

  Ukrainan tilanteesta huolimatta lentovaraukset Yhdysvalloista kehittyvät edelleen positiiviseen suuntaan. Tarkistushetkellä 1.5. kesä-heinäkuun lentovarauksia Yhdysvalloista Suomeen oli vain 15 % vähemmän verrattuna vuoteen 2019, mikä on erittäin hyvä tilanne olosuhteet huomioon ottaen. 

  Joitakin poliittisesta tilanteesta tai pandemiasta johtuvia peruutuksia ja muutoksia voi vielä tulla: yhdysvaltalaiset matkanjärjestäjät seuraavat tarkasti Euroopan tilannetta ja sen kehitystä. Toistaiseksi eniten muutoksia ja peruutuksia on näkynyt risteilymatkojen osalta. 

• Aasia

  Visit Finlandin edustajien viimeisimmät päivitykset markkinoilta. 
  
  

  Kuluttajien matkailutunnelmia
  
  

  Japanilaiset matkailijat ovat kiinnostuneita matkustuksesta niin kotimaassaan kuin ulkomailla. Tosin tällä hetkellä japanilaiset ovat velvoitettuja tekemään PCR-testin matkalta palatessa, mikä hidastaa toistaiseksi matkailun elpymistä. Suomi näyttäytyy kiinnostavana matkailukohteena, japanilaisten kuluttajien siirtymässä kohti pohjoismaista elämäntyyliä ja kasvavaa kiinnostusta omasta hyvinvoinnistaan. Suomessa japanilaisia kiinnostavat erityisesti revontulisafarit, shoppailu, sauna- ja kahvilakulttuuri sekä kaupunkilomat ja ruokamatkat. Suomalainen elämäntapa houkuttelee hyvin eri segmenttien kuluttajia Japanin markkinalla. Japanilaiset näkevät Euroopan melko yhteneväisenä matkakohteena ja Ukrainan tilanne heijastuu matkustushalukkuuteen koko mantereelle. Yhteen kohteeseen suuntautuvat ulkomaan matkat ovat nostamassa suosiotaan Japanissa. Japanin hallitus on myöskin ilmaissut tahtotilansa matkustusrajoitusten keventämiseksi. Suomi erottuu kuluttajien keskuudessa edukseen vahvalla ja positiivisella imagollaan, minkä vahvisti taannoinen Sanna Marinin vierailu. Kohteen saavutettavuus tulee olemaan jatkossakin tärkeässä asemassa japanilaisten matkakohteen valinnoissa.  

  Intialaisten suhtautuminen matkustukseen on tällä hetkellä positiivista: Intia on käynnistänyt kansainvälisiä lentoja maaliskuussa, yli kahden vuoden koronapandemian aiheuttaman tauon jälkeen. Intiassa aloitettiin jakamaan kolmansia koronarokoteannoksia huhtikuussa, mikä on osunut tärkeälle kaudelle tulevia matkavarauksia ajatellen. Matkustus Eurooppaan kiinnostaa, mutta pullonkaulana on Schengen-viisumeiden heikko saatavuus. Suomen osalta, kuluttajat suhtautuvat nyt hieman varovasti ajatukseen matkustamisesta Nato-uutisoinnin vuoksi. 

  Korealaisten matkailun suurimpana esteenä ollut karanteenivaatimus on poistunut täysin rokotettujen matkustajien osalta​, mutta PCR-testi vaaditaan yhä tehtävän 48 tuntia ennen paluulentoa, ja lisäksi toinen PCR-testi vaaditaan tehtävän heti saapumisen jälkeen, mikä aiheuttaa lisäkuluja matkustajille. Vaikka maailman koronavirustilanne on parantunut huomattavasti, monet kuluttajat ovat vielä varovaisia ulkomaan matkailun suhteen. Nuoremman sukupolven (20-30 vuotiaat) matkailijat ovat ensimmäiset ja innokkaimmat ulkomaille lähtijät. ​Suosituimpia lomakohteita ovat niin sanotut paratiisisaaret kuten Havaiji, Guam, Saipan ja Malediivit. Euroopan kohteista Sveitsi sekä Etelä-Euroopan kohteet ovat suositumpia. 
  
  

  Matkanjärjestäjien toiminta

   

  Japanilaiset matkanjärjestäjät ja matkatoimistojen edustajat ovat käynnistelemässä kansainvälistä myyntiään, kun Japanin ulkoministeriö on laskenut matkustusturvallisuusvaroitustaan tasolta 3 tasolle 2. Matkanjärjestäjät keskittyvät nyt pääosin yhden matkakohteen matkoihin, ja eniten tarjontaa on tällä hetkellä Aasian sisäisistä kohteista, sekä muista kohtuullisen matkan päässä sijaitsevista kohteista kuten Havaijista. Myös Visit Finlandin kesäkuussa toteuttama Midnight Sun -myyntitilaisuus herättää paljon kiinnostusta markkinalla. Visit Finland neuvottelee parhaillaan yhteistyökumppanien kanssa tulevista yhteisistä markkinointikampanjoista. Mitä tulee Finnairiin, niin matkustajien painopiste on siirtynyt yksittäisiin asiakkaisiin sekä pieniin liikematkustajaryhmiin uuden reitityksen myötä. Finnair lentää Helsinki-Tokio välillä päivittäin.  

  Intiassa puolestaan käynnistellään Suomen-lomamatkojen myyntiä keskiyön auringon ja pohjoismaisten pääkaupunkien teemoilla. Intian markkina painottuu Suomen osalta vahvasti ryhmämatkoihin, mutta myös yksittäisille matkailijoille tarkoitetut FIT-paketit nostavat suosiotaan. Kannustematkoja järjestävillä yrityksillä näyttää myöskin olevan selkeää kiinnostusta Suomea kohtaan tulevana kesäsesonkina. Haasteena on viisumipolitiikka, johon on luvassa helpotuksia 1.6. lähtien. Finnair käynnistää suorat lennot Helsingistä Mumbaihin elokuusta lähtien. Mumbai tulee olemaan Finnairin toinen kohde Intiassa Delhin rinnalla. Mumbain-lento tullaan operoimaan kolmesti viikossa kesäkaudella ja neljästi viikossa talvikaudella. 

  Korealaiset matkanjärjestäjät ovat alkaneet aktiivisesti markkinoimaan ulkomaille suuntautuvia matkapaketteja, etenkin kohtuullisen välimatkan päässä sijaitseville paratiisisaarille. Euroopan kohteista markkinoidaan näkyvimmin Sveitsin sekä Espanjan kohteita. Pohjoismaisista kohteista 4 maata yhdistävien kiertomatkojen kysyntä ja kiinnostus ovat kasvamassa pakettien korkeista hinnoista huolimatta.  Lentoyhteyksistä Incheon-Helsinki reitti palvelee toistaiseksi kolmesti viikossa, laajentuen päivittäisiin lentoihin marraskuusta lähtien. Busanista Suomeen kohdistuvien matkapakettien suunnittelu ja myynnin valmistelu on taas väliaikaisesti pysähtynyt Busanin reitin lykkääntymisen vuoksi.