Visit Finlandin edustajien viimeisimmät päivitykset markkinoilta.
Kuluttajien matkailutunnelmia
DACH-alueen kuluttajat varaavat matkoja aktiivisesti ja tahto matkustaa on suuri. Kuluttajien luottamus tulevaisuuteen on kuitenkin energiakriisin johdosta eskaloituvan inflaation vuoksi alhaisin mitattu. Saksassa matkailualalla puhutaan yleisesti tuntuvista korotuspaineista hintoihin, nyt noin viidenneksen tasolla. Myös halpojen matkojen aikakausi näyttäisi päättyvän DACH-alueella halpalentoyhtiöiden muuttaessa strategioitaan. Määrällisesti saksalaiset ovat olleet Suomen suurin kv-matkailijaryhmä vuoden 2022 ensimmäisellä puoliskolla. Myös Sveitsin markkina on tärkeä Suomelle etenkin kesäsesongin osalta: heinäkuussa 2022 sveitsiläiset matkailijat olivat 5. tärkein kv-matkailijaryhmä yöpymisissä mitattuna.
Juuri tällä hetkellä Suomi voisi houkutella saksalaisia matkustajia kokemaan pohjoismaista ruskaa tai revontulisesongin avaamisen Lapissa. Saksalaiset matkailijat etsivät Suomesta sopivan yhdistelmän autenttisia luonto- ja kulttuurielämyksiä.
Ruotsissa matkailua pidetään yleisesti tärkeänä elämän osa-alueena ja markkinalla on koronapandemian jälkeistä patoutunutta kysyntää. Ruotsalaiset arvostavat kestävyyttä ja vastuullisuutta, mikä puoltaa myös lähimatkailun suosimista. Ruotsalaisten asenne Suomea kohtaan on kehittynyt viime aikoina positiivisemmaksi. Suomalaisten toimijoiden kannattaakin lähestyä markkinaa ”Löydä onnellisuus läheltäsi [matkustamisen kautta]”-tyyppisellä viestillä. Heinäkuussa 2022 ruotsalaiset matkailijat olivat suurin kv-matkailijaryhmä Suomessa ja 2. suurin vuoden 2022 ensimmäisellä puoliskolla yöpymisissä mitattuna.
Ison-Britannian matkailijoiden kiinnostus Euroopan sisäisistä matkailukohteista on vahva. Tosin kuluttajat ovat huolestuneet inflaatiosta, joka osaltaan vaikuttaa matkakohteen ja matkustustavan valintaan: esimerkiksi lyhyitä viikonloppumatkoja ulkomaille odotetaan tekevän pandemiaa edeltävään tasoon verrattuna toistaiseksi vähemmän. Myös jatkuvat lentojen myöhästymiset ja perumiset henkilökunnan puutteen vuoksi ovat turhauttaneet kuluttajia ja työllistäneet matkanjärjestäjiä. Juuri nyt kuluttajat ovat kiinnostuneet luksusmatkailusta, risteilymatkoista, vaellusmatkoista, uniikeista majoituskohteista sekä pyöräilymatkoista. Vuokra-autolla tehtävät “fly&drive”-tyyppiset matkat ovat myös houkutteleva matkustustapa brittiläisille. Suomea kannattaa nyt markkinoida Isossa-Britanniassa vain kolmen tunnin lentomatkan päässä sijaitsevana puhtaan luonnon kohteena, jossa matkailija pääsee kiinnostavalle seikkailumatkalle tutustuen samalla paikalliseen kulttuuriin. Isosta-Britanniasta saapuvat matkailijat olivat Suomen 5. suurin kv-matkailijaryhmä vuoden 2022 ensimmäisellä puoliskolla yöpymisissä mitattuna, painottuen enimmäkseen talvisesongin matkoihin.
Ranskalaiset kuluttajat ovat matkustaneet aktiivisesti kesäsesongin 2022 aikana. Ranskalaisia kuluttajia huolettaa kuitenkin taloustilanne sekä inflaatio ja matkailun näkökulmasta etenkin lentolippujen hintojen nousu. Kuluttajien mielenkiinto kohdistuukin nyt vahvasti lähimarkkinoille kuten Espanjan ja Portugalin kohteisiin. Kaukomarkkinoista kuluttajat ovat kiinnostuneet Yhdysvaltojen ja Kanadan kohteista. Suomen osalta kesän kysyntä on vielä pientä, ja Ukrainan tilanne sekä Nato-prosessi vaikuttavat tällä hetkellä matkustuspäätöksiin. Suomi on ollut paljon esillä Ranskassa Nato-uutisoinnin vuoksi, ja tällä asialla on sekä positiiviset että negatiiviset vaikutukset Suomen-matkailuun. Suomalaisten toimijoiden kannattaa lähestyä nyt markkinaa ”Monia eri aktiviteettimahdollisuuksia puhtaassa luonnossa ja puhtaasta ilmasta nauttien” –tyyppisellä viestillä. Ranskalaiset matkailijat olivat Suomen 3. tärkein kv-matkailijaryhmä vuoden 2022 ensimmäisellä puoliskolla yöpymisissä mitattuna, painottuen enimmäkseen talvisesongin matkoihin.
Espanjan matkailuala on lähes palautunut koronavirusta edeltävälle tasolle. Syksyn tulo toi kuitenkin mukanaan epävarmuutta: matkailijoiden ostovoima tulee todennäköisemmin heikkenemään inflaation ja kasvavan työttömyyden myötä. Kuluttajat ostavat kuitenkin edelleen aktiivisesti Suomen-matkoja tulevalle talvisesongille: espanjalaisten tekemien lentovarausten määrä talvisesongille on kasvanut 19% vuoden 2019 lukuihin verrattuna. Espanjan-markkinan näkökulmasta Suomella on erinomainen saavutettavuus lentoteitse.
Italialaisten matkustusinto kesällä 2022 on ollut korkealla tasolla. Monia kuluttajia kuitenkin mietityttää inflaatio ja etenkin matkustamiseen liittyvien kulujen nousu. Suomella ja Italialla on loistavat lentoliikenneyhteydet päivittäin.
Matkanjärjestäjien toiminta
Saksassa monet Suomen-matkoja myyvät toimijat ovat raportoineet vilkasta myyntiä kevään ja kesän 2022 aikana. Visit Finland on puolestaan järjestänyt tai osallistunut syyskuun aikana useampiin myyntitilaisuuksiin DACH-alueella mukaan lukien omat myyntitapahtumat Berliinissä, Dresdenissä ja Leipzigissä, yhteispohjoismainen myyntitilaisuus Hampurissa sekä Suomen ja Viron yhteinen myyntitilaisuus Zürichissä. Lisäksi lokakuun alkupuolella Visit Finland osallistuu Sveitsin Luganossa pidettävään, ATTAn (Adventure Travel Trade Association) järjestämään ATWS (Adventure Travel World Summit) seikkailu- ja luontomatkailun myynti- ja verkostoitumistapahtumaan. Matkailun kestävä kehittäminen on vahvasti ATTAn tapahtumien agendalla, ja kerää tapahtumaan erityisesti vastuullisista outdoor-kohteista ja -elämyksistä kiinnostuneita matkanjärjestäjä ja mediaa.
Saksan matkailuyhdistys on ottamassa parhaillaan käyttöön vihreän matkailun merkin, joka tekee matkailun CO2-jäljen näkyväksi. Merkki toteutetaan yhdessä vihreän matkailun yhdistyksen Futouriksen kanssa ja se tullee markkinoille syksyllä.
Ruotsissa matkanjärjestäjien osuus Suomeen myydyistä matkoista on melko pieni ja on pääosin muutamien bussimatkanjärjestäjien varassa. Toukokuun alussa Ruotsissa pidetyssä myyntitilaisuudessa oli nähtävissä positiivista kiinnostusta uusia tuotteita kohtaan. Suomesta etsitään nyt korkeatasoisia majoitusvaihtoehtoja, joissa on olemassa hyvät palvelut ympärillä. Liikenneyhtiöiden mukaan matkustus on ollut vilkasta kuluneen kesän aikana.
Isossa-Britanniassa nähdään nyt piristynyttä matkailukysyntää ja matkanjärjestäjät ovat raportoineet hyviä myyntilukuja kesän ja syksyn 2022 sesongille. Ison-Britannian matkailualan toimijat kärsivät kuitenkin edelleen koronapandemian vuoksi aiheutuneesta henkilöstövajeesta, mikä näkyy muun muassa lentojen perumisina ja jopa kokonaisten matkaketjujen katkeamisina. Tämä tilanne vaikuttaa myös uusien matkapakettien suunnitteluun ja myyntiin. Visit Finland on toteuttanut markkinalla luksusmatkailuun liittyvän B2B-tapahtuman syyskuussa. Lokakuussa pidetään liikematkustuksen ammattilaisille suunnattu roadshow ja marraskuussa pieni myyntitilaisuus WTM-messujen yhteydessä.
Ranskassa halu matkustaa ulkomaille on vahva ja etenkin lähimarkkinoille tehtävät matkat ovat nyt suosittuja. Suomen osalta matkanjärjestäjät jatkavat toimintojaan normaalisti. Matkanjärjestäjien antamien kommenttien perusteella kesäkauden matkoilla ei ollut toistaiseksi suurta kysyntää, mutta tulevan talven matkojen varaukset ovat käynnistyneet hyvin.
Espanjalaiset matkanjärjestäjät ovat kasvattaneet talven matkojen tarjontaa Suomeen ja myynti on käynnistynyt hyvin jo kesän puolella. Kesäsesongin osalta suosituimmat kohteet olivat Helsinki sekä Järvi-Suomi, ja alueelle matkustettiin usein ”fly&drive” -pakettien turvin. Toki NATO-uutisointi vaikuttaa kuluttajien matkustushalukkuuteen jonkun verran. Finnair on kasvattanut lentoverkostoaan Etelä-Euroopassa yhdistämällä Helsingin Espanjan Alicanten ja Palma De Mallorcan, sekä Portugalin Porton kanssa. Visit Finland järjestää matkanjärjestäjille suunnatun myyntitilaisuuden Madridissa ja Barcelonassa lokakuun lopussa. Marraskuussa Visit Finland osallistuu Barcelonassa pidettäviin IBTM World –messuihin.
Italialaiset matkanjärjestäjät jatkavat Suomen-matkojen myyntiä tulevalle talvisesongille. Lokakuun 12-14. päivinä Visit Finland on tavattavissa TTG:n myyntitapahtumassa Riminissä. Suomen saavutettavuus Italiasta on tällä hetkellä erinomaisella tasolla. Lentoyhtiöistä Finnair liikennöi tällä hetkellä kuuteen italialaiseen kaupunkiin Helsingistä: Bologna, Milan (MXP), Rooma (FCO), Napoli, Venetsia ja Verona. Osaan kaupungeista lennetään usealla lennolla päivässä ja osaan usealla lennolla viikossa. Lisäksi Ryanair liikennöi marraskuusta lähtien kahdesti viikossa viikossa Milanosta Lappeenrantaan. Helsinkiin pääsee myös Norwegianin kyydissä Pisasta ja Venetsiasta lokakuun loppuun saakka. Syyskuusta lähtien lähtien Wizz Air lentää kerran viikossa Roomasta Turkuun.
Lisäksi Visit Finland osallistuu marraskuussa pidettävään “5 countries workshop”-nimisiin myyntitapahtumiin Alankomaiden ja Belgian pääkaupungeissa.
