Havaintoja innovaatioyhteistyöstä ja kestävän kehityksen mukaisista kasvumahdollisuuksista kehittyvillä markkinoilla

Nousevat ja kehittyvät markkinat Afrikassa, Aasiassa, Latinalaisessa Amerikassa ja Kaakkois-Euroopassa ovat merkittävä tulevaisuuden kasvumahdollisuus. Niille on ominaista nopea talouskasvu ja ne vastaavat suurimmasta osasta maailman väestönkasvua tulevina vuosikymmeninä. Ne houkuttelevat markkinamahdollisuuksia tuovia kansainvälisiä investointeja – ja joistakin kehittyvistä markkinoista on tullut globaalien investointivirtojen ja osaajien lähtömaita.  Kehittyviin markkinoihin suuntautuu yhä enemmän kansainvälistä huomiota, esimerkiksi EU-Intia‑kauppasopimusta ja EU-Mercosur‑kumppanuussopimusta koskevien viimeaikaisten edistysaskelien myötä.

Vaikka mahdollisuuksiin tarttuminen nousevilla ja kehittyvillä markkinoilla voi olla riskialttiimpaa kuin kehittyneemmillä markkinoilla, myös mahdolliset hyödyt voivat olla suurempia – etenkin kestävän kehityksen mukaisesti toimiville innovaatiovetoisille yrityksille. Kasvavat kehittyvät markkinat voivat:

• Olla innovatiivisimpien teknologioiden ja ratkaisujen ensimmäisiä omaksujia myös kestävän kehityksen haasteisiin vastattaessa
• Luoda tilaa ja kasvualustan mullistaville ja skaalautuville innovaatioille, joilla on globaalia markkinapotentiaalia.

Nousevat ja kehittyvät markkinat ovat kuitenkin olleet suomalaisille yrityksille alihyödynnetty kasvumahdollisuus – myös innovaatiovetoisten yritysten osalta.

Business Finland auttoi suomalaisia yrityksiä ja niiden kumppaneita kehittämään innovatiivista ja kilpailukykyistä liiketoimintaa kestävän kehityksen mukaisiin mahdollisuuksiin kehittyvillä markkinoilla Developing Markets Platformin puitteissa vuosina 2020–2025 – yhteistyössä ulkoministeriön ja muiden Team Finland -kumppanien kanssa. Koska joitakin Developing Markets Platformin toimintoja siirrettiin muille Team Finland -verkoston toimijoille vuodenvaihteessa, on nyt ajankohtaista tarkastella aiemmasta työstä nousevia havaintoja jatkoa varten – erityisesti innovaatiovetoisen ja kestävän kasvun näkökulmasta.

Rahoitus voi mahdollistaa ja kannustaa yrityksiä tarttumaan uusiin kasvumahdollisuuksiin kansainvälisen innovaatioyhteistyön avulla, myös riskisemmillä kehittyvillä markkinoilla.

Developing Markets Platformin keskeinen piirre oli kehitysyhteistyörahoituksen (official development assistance, ODA) strateginen yhdistäminen tutkimus‑, kehitys‑ ja innovaatiorahoitukseen (TKI). Kahden rahoitusmuodon linkittämisellä toisiinsa mahdollistavalla ja kannustavalla tavalla – ODA 75 % lisäavustuksena T&K-hankkeisiin – nähtiin olevan hyötyjä kahdella tavalla:

• Mahdollistaja ja kannustin T&K‑intensiivisille yrityksille panostaa kestävään kehitykseen tähtäävään innovaatioyhteistyöhön riskisemmillä mutta nopeasti kasvavilla kehittyvillä markkinoilla.
• Mahdollistaja ja kannustin jo kehittyvillä markkinoilla toimiville yrityksille panostaa T&K-toimintaan ja innovaatioyhteistyöhön.

Business Finland myönsi rahoitusta yli 50 suomalaiselle asiakkaalle kestävän kehityksen mukaiseen innovaatiotyöhön kehittyvillä markkinoilla Developing Markets Platformin puitteissa. Joukkoon kuului noin tusina tutkimusorganisaatiota sekä 40 yritystä, joiden tyypillisimmät kohdemarkkinat olivat Aasiassa ja Afrikassa. Erityisesti uusien yritysten osallistuminen innovaatioyhteistyöhön Developing Markets Platformin puitteissa kasvoi ajan myötä.

Rahoituksen mahdollistava ja kannustava vaikutus paikalliseen innovaatioyhteistyöhön tunnistettiin hyvin erilaisten yritysten keskuudessa, kuten julkaistut asiakastarinamme valottavat:

Yritykset voivat käyttää kansainvälistä innovaatioyhteistyötä vipuna kohti uusia kasvumahdollisuuksia monin eri tavoin – erilaisten strategioiden ja liiketoimintamallien mukaisesti.

Business Finlandin Developing Markets Platformin puitteissa rahoittamat yritykset toteuttivat paikallista innovaatioyhteistyötä kehittyvillä markkinoilla monin tavoin ja monenlaisin tavoittein, kuten julkaisemamme asiakastarinat havainnollistavat:

A. Markkina-avauksia uusien liiketoimintamallien avulla

Useille yrityksille ratkaisujen ja niihin liittyvien liiketoimintamallien edelleen kehittäminen yhdessä paikallisten kumppaneiden kanssa kehittyvillä markkinoilla on keino edistää uusia markkina-avauksia. Esimerkiksi yliopistoyhteistyö Kolumbiassa ja Malesiassa auttoi Merus Poweria etsimään sähkölaadun uusia liiketoimintamalleja kehittyvillä markkinoilla. Yritys on jo onnistunut laajentamaan toimintaansa Kolumbiassa, mukaan lukien kontakteja Latinalaisen Amerikan markkinoihin laajemmin. Eduten taas pilotoi digitaalista oppimisratkaisuaan ja kehitti siihen liittyviä liiketoimintamalleja Uzbekistanissa, Intiassa, Sri Lankassa ja Mongoliassa yhteistyössä paikallisten kumppanien kanssa. Yrityksen nykyinen kasvustrategia nojaa vahvasti julkisen sektoriin, jolla on usein merkittävä rooli uusien ratkaisujen käyttöönotossa etenkin nousevilla ja kehittyvillä markkinoilla.

B. Kilpailukykyisiä ja skaalautuvia ratkaisuja paremman asiakasymmärryksen pohjalta 

Toiset näkivät paikallisen innovaatioyhteistyön keinona syventää asiakasymmärrystä sopivien ratkaisujen kehittämiseen kohdemarkkinoille ja laajemminkin. Esimerkiksi KONE ja Konecranes pitivät paikallista yhteistyötä tärkeänä kehitettäessä ratkaisuja suurelle ja kasvavalle Intian markkinalle, jotta paikalliset tarpeet ja käyttäjäkokemus voidaan ottaa huomioon. Samalla tunnistettiin nopeasti tällaisten ratkaisujen potentiaali skaalautua globaalisti myös Intian ulkopuolelle.

C. Kaupallisten näkymien laajentamista erilaisten kehitysympäristöjen avulla

Muutamat yritykset hyödynsivät paikallista innovaatioyhteistyötä kehitysympäristöjen monipuolistamiseen ja kaupallisten mahdollisuuksien laajentamiseen kehittyvillä markkinoilla rinnakkain kehittyneiden markkinoiden kanssa. Crowdsorsa esimerkiksi kehitti edelleen mobiilipeli- ja datankeräysratkaisuaan yhteistyössä paikallisten kumppanien kanssa toimimaan huonojen datayhteyksien ympäristöissä Malesian maaseudulla. Samalla kun ratkaisulla on kehittyvillä markkinoilla valtava potentiaali, paikallinen innovaatioyhteistyö voi parantaa sen toimivuutta laajemmin myös muilla markkinoilla.

D. Kansainvälistä kasvua innovaatioilla arvoketjuissa

Osa yrityksistä keskittyi innovaatioyhteistyöhön kehittyvillä markkinoilla olevissa arvoketjuissa, mikä voi puolestaan tukea niiden kansainvälistä kasvua myös kehittyneemmillä markkinoilla. Esimerkiksi Origin by Oceanin ratkaisu on jalostaa merilevistä raaka-aineita käytettäväksi muun muassa kosmetiikassa, tekstiileissä tai elintarviketeollisuudessa ja sen loppuasiakkaat voivat olla Euroopassa, Aasiassa ja Amerikassa. Samalla kun raaka-aineena käytettävää sargassolevää löytyy Karibialta, yritys on kehittänyt tuotannon alkupään konseptointia yhteistyössä paikallisten kumppanien kanssa Dominikaanisessa tasavallassa. Toisena esimerkkinä Pure Waste Textiles myy kierrätyskuiduista valmistettuja kankaita ja vaatteita sekä jälleenmyyjille että kuluttajille. Se on kehittänyt kierrätykseen perustuvan tuotantoprosessin yhteistyössä tekstiiliteollisuuden toimijoiden kanssa leikkuujätteen syntypaikalla Intiassa.

Yritykset voivat yhdistää innovaatiot ja uudet kasvumahdollisuudet eri toimialoilla ja markkinoilla erilaisiin kestävän kehityksen tavoitteisiin.

Business Finland rahoitti Developing Markets Platformin puitteissa yrityksiä läpi toimialojen tieteellisestä ja teknisestä toiminnasta koulutukseen, rakentamiseen ja sähköalaan. Tyypillisimmät toimialat olivat tieto‑ ja viestintäala sekä valmistava teollisuus.

Samalla kun rahoitetut yritykset edustivat monia eri toimialoja, ne erosivat myös tavoissaan tukea kestävän kehityksen tavoitteita (Sustainable Development Goals, SDG). Kokonaisuudessaan Business Finlandin rahoittamat yritysten lisärahoitushankkeet kattoivat yli puolet 17:sta SDG-tavoitteesta ensisijaisena tavoitteenaan, ja monet yksittäiset hankkeet pyrkivät edistämään useampaa kuin yhtä tavoitetta. Yritysten yleisimmin ensisijaiseksi tavoitteeksi nimeämä SDG 9 koskee kestävän infrastruktuurin rakentamista sekä kestävän teollisuuden ja innovaatioiden edistämistä.

Asiakastarinamme havainnollistavat hyvin, miten erilaiset ratkaisut digitalisaatiosta vihreään siirtymään ja kiertotalouteen voivat edistää monia kestävän kehityksen tavoitteita:

• Edutenin tekoälyyn pohjautuvat digitaaliset oppimisratkaisut voivat edistää laadukasta koulutusta ja sukupuolten välistä tasa-arvoa sekä vähentää eriarvoisuutta interaktiivisten harjoitteiden, reaaliaikaisen palautteen ja dataan pohjaavan päätöksenteon avulla.
• Crowdsorsan mobiilipeliratkaisut voivat edistää kestävää infrastruktuuria ja laajentaa ansaintamahdollisuuksia joukkoistamalla mikrotehtäviä datan keräämiseksi infrastruktuurin kunnosta tai ympäristöstä. 
• Soil Scoutin maaperän seurantaratkaisut voivat auttaa säästämään kasteluvettä ja edistämään kestävää ruuantuotantoa tuottamalla reaaliaikaista tietoa maaperän lämpötilasta, kosteudesta ja suolapitoisuudesta.
• Merus Powerin sähkötekniikan ratkaisut voivat edistää uusiutuvan energian käyttöä ja parantaa sähkönlaatua ja energiatehokkuutta, vahvistaen myös kestävää teollisuutta.
• Origin by Oceanin merilevää teollisuuden raaka-aineiksi jalostavat ratkaisut voivat parantaa meriekosysteemien tilaa poistamalla merestä ravinteita, joita sinne on valunut ihmisten toiminnan myötä. 
• Pure Waste Textilesin ratkaisut, jotka kierrättävät tekstiiliteollisuuden leikkuujätettä takaisin kuiduiksi ja langoiksi, voivat edistää kestäviä tuotantotapoja ja vähentää tekstiiliteollisuuden jätettä.

Lopuksi erityisen lämmin kiitos kaikille niille, jotka veivät Developing Markets Platformin työtä yhdessä eteenpäin innolla, sisulla ja isosti ajatellen.